盘点三：广告网络平台不断整合，网络广告长尾正在被发掘

6月，优酷自制剧《老男孩》发布，掀起新的自制剧热潮；11月2号，搜狐视频宣布与MSN中文网合作；11月29日，广电总局颁布新规，自2012年1月1日起，禁止电视台在电视剧中间插播广告。

盘点五：视频广告效果看好，市场各方全力投入

9月27日，腾讯发布移动广告平台MobWIN配合其手机应用中心；11月，九城发布桔子平台，进军移动广告平台领域；Google将AdMob与AdSense业务重新划分，分别专注于IN-APP广告和网站广告。

相关事件二：Google、雅虎等继续收购网络广告公司，对广告平台展开整合

同时网络营销趋势也有一些新变化。首先新媒体的迅速崛起，对于业已成熟的互联网公司来说造成了很大影响，而移动互联网的迅速发展也昭示了互联网发展的新趋势，各大公司纷纷向这些方向进行渗透，新进入者也不断涌现，而有些公司却离潮流越来越远。媒体的发展趋势使得网络营销也产生深刻变化，不论是火热的微博营销、SNS营销，还是移动营销都还处于发展的初期阶段，但是竞争已然十分激烈。

相关事件一：淘宝推出TANX广告交易平台，百度推广迎来十周年

中国搜索引擎市场依然是百度一家独大，在谷歌中国退出大陆市场后，百度的市场份额进一步提升，根据艾瑞咨询的数据，三季度百度市场份额已经达到77.3%；9月2号，百度世界大会上正式发布新首页；6月，百度与微软必应达成合作；11月上线微博搜索。而Google中文发展相对稳健，但营收、流量等市场份额却在逐渐下降；9月Google全球副总裁刘允表示展示广告潜力大于搜索；Google在广告平台等方面发展很快。

2011年中国的互联网发展进入了一个新的阶段，网络营销的规模增长到一个更高的水平。根据艾瑞咨询的数据，今年前三季度网络广告市场规模分别为86.3亿、111.5亿及137.4亿，同时预计本年度网络广告市场规模相比去年增幅将在50%左右。网络广告市场的快速增长主要在于三点因素：网民规模的增长使得网络流量的增加、网络营销模式的变化导致的营销效果的提高、网络营销重要性的提升引起的广告主投放量的增长。

艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询数据，2011年中国网络广告市场的规模将超过471亿，这个市场上各家媒体竞争激烈。门户作为互联网最早出现的商业模式，十几年的发展已经遇到了瓶颈，作为门户网站的鼻祖，创造了这一模式的雅虎竟已陷入到危机之中。2011年微博爆发，用户数量急速增长，社会影响力迅速扩大，与SNS网站一起对传统的互联网媒体模式产生了很大冲击。面对新媒体的崛起，国内互联网公司反应很迅速，纷纷拓展业务领域，推出微博、轻博客、网络视频等业务。目前看来也是这些大公司在这些新领域发展的比较好，在门户品牌广告营销之外开始挖掘微博营销、SNS营销等盈利模式。

相关事件一：优酷自制剧营销，搜狐与MSN合作，广电总局禁止在电视剧中插播广告

3月7日，Google收购了广告比价公司BeatThatQuote.com；6月9日，收购了发行商广告优化平台AdMeld；至此Google用于收购网络广告服务相关公司的金额已超过46.2亿美元，并对收购的公司展开了整合。5月12日，雅虎收购了在线广告平台5：1，11月2日又收购了数据评估平台Interclick.5月，微软收购了广告网络公司aQuantive，6月又收购了广告交换平台AdECN。

相关事件一：百度市场份额进一步攀升，推出新的首页服务，Google中文谋划展示广告市场

相关事件一：新兴媒体竞争激烈，各大门户纷纷拓展业务领域

艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询的数据显示，网络视频广告规模正在快速增长，今年其规模将在40亿左右，市场上竞争者众多并且投入都很大。在视频营销方面，病毒视频、自制剧等方式涌现，论坛门户网站建设，吸引了用户大量点击。网络视频相对电视可以提供精准的广告投放，广告效果被看好，而各个视频网站也在不断推进技术进步，以提供更好的视频营销服务。并且由于广电总局禁止电视台在电视剧中间插播广告，未来广告主对视频广告的关注度将会进一步提高。

盘点四：移动广告平台潜力巨大，互联网公司纷纷渗透云端

10月5日，苹果公司正式发布了新一代iPhone，并一同发布了其特色应用Siri，一款个人智能语音助理，可以通过语义识别完成对手机的操控，其实现方式可能会对现有的搜索广告模式产生颠覆性的影响。

艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询的数据，2011年三季度移动互联网广告市场规模已经达到11.2亿元，面对快速发展的移动互联网，新生势力快速成长，企业网站建设，互联网巨头也纷纷进入争多新的发展机遇。与桌面互联网相比，移动互联网没有强势的媒体聚集流量，呈去中心化趋势。移动网络广告的投放借助于广告平台能获得比较好的投放效果，在这方面平台很多，传统互联网巨头也纷纷渗透进来。市场看好移动广告的潜力，所以尽管市场还不是很大，但竞争者众多竞争激烈。而Siri的出现使得移动搜索不必非要通过文字形式呈现，对于现在的搜索广告模式是个很大的挑战。

10月，Google针对YouTube对AdWords广告系统进行了改进，使得广告主可以动态的基于拍卖的投放视频广告。10月，百度旗下视频网站奇艺推出"视链"功能，识别视频内人物面孔，推送相关链接。

盘点二：搜索引擎拓展业务边界，市场差异化竞争显现

相关事件二：苹果推出个人智能语音助理Siri，引发语音搜索变革

5月4日人人公司、5月12日凤凰新媒体纷纷在纽交所上市，人人公司市值曾一度超过新浪；门户鼻祖雅虎面临危机，再次陷入被收购的传闻中，包括微软、阿里巴巴、Google、AOL等公司以及一些私募基金纷纷被报道有意收购雅虎，而雅虎也在努力扭转颓势，包括出售部分公司资产、收购一些团购网站；10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产保护，并从纳斯达克退市。

2011年发生了许多社会热点事件，例如动车事故、日本地震及核泄漏危机等，相关信息在微博上迅速并且大量的传播，政府、企业日益察觉到微薄的媒体价值；4月7日新浪微博启用新域名weibo.com，10月发布新版本，微博呈现SNS化；搜狐、网易、凤凰网等门户以及人民网等官方媒体对微博持续发力，意在挑战市场领先者；在微博大战激战正酣时，8月22日，百度关闭了微博服务“说吧”；以饭否为代表的独立微博服务在背景强大的门户微博挤压下，生存压力很大，11月14日独立微博服务Follow5宣布关闭。在SNS方面，1月6日，腾讯朋友网正式上线，启用新域名，用户量迅速增加。

艾瑞咨询点评：自去年Google中文服务器迁至香港后，中国搜索市场出现了比较大的变化。根据艾瑞咨询的数据显示，今年搜索引擎行业同比增速保持在60%以上，虽然Google中文的营收在稳步增长，但是已经跟不上竞争对手，其市场份额在一步步被蚕食；百度的市场地位更加强大，市场份额进一步攀升，并且在尝试进入搜索以外的领域。搜索营销是将流量转化成收入的成功模式，搜狗、搜搜等经过长期的积累已经进入了一个爆发期，规模增速非常快。而新浪、360、优酷、一淘等也纷纷涌入，在不同侧面发力搜索市场，目前市场发展到了一个新的阶段。

艾瑞咨询盘点2011年中国及全球互联网媒体及营销的发展，剖析市场变化与趋势，认为市场呈现出如下五大方面的特点：变革媒体、拓展搜索、整合平台、渗透云端、逐鹿视频。

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相关事件二：人人公司、凤凰新媒体上市，中华网投资集团退市，雅虎被收购者还伺

相关事件二：Google改进YouTube广告系统，奇艺推出“视链”

9月1日，淘宝推出“TANX”展示营销平台，论坛门户网站建设，为DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价的推广交换平台；11月，百度推广迎来十周年，首次披露其中小企业客户超过40万，仅占全国中小企业数量的1%。