从以上数据可以看到，电子商务已经发展到主流人群购买主流商品的阶段，而服装恰恰是最典型的主流商品。可以说，在过去的几年中，服装零售电子商务一枝独秀，增速喜人，上升势头非常强劲。

　　2012年，特步把网络分销销售额的目标定到2亿元，未来五年电子商务业务将占整个公司销售额的10%。特步把电子商务上升到了企业战略的高度，对未来的发展有着清晰的思路和具体规划。

　　相关资料显示，企业网站建设，2010年中国1.5亿参与网购的人群中，七成消费者购买了鞋服;在网络销售总额中，鞋服产品的销售额占据1/4;目前，电子商务融资并购案中，与鞋服领域相关的企业占据一半;在淘宝网成交额“TOP10排行榜”上，前两名都是男女装。一系列的数据显示，整个服装行业都受到电子商务所带来的巨大震撼，传统产业正在面临着一个前所未有的电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显，正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态，引导品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。

　　国家统计局发布的《“十一五”经济社会发展成就系列报告》援引中国电子商务研究中心《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》的数据显示，2011年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿元，同比增长22%;其中网上零售(网络购物)市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%，预计未来两年将突破10000亿元;此外，个人网店的数量也达到了1350万家，同比增长19.2%。

　　安踏品牌总裁郑捷日前表示，电子商务是安踏未来重要的蓝海区域及发展趋势之一，他们将重点投入建设电子商务模式。安踏将不断完善并统一管理网络销售渠道，严格把控线上线下渠道，形成产品差异化;促进数字营销部活动与电子商务部销售的结合;加大对IT、物流等方面投入，提升软硬件条件;加强线上线下资源整合，最终实现安踏电子商务更快更好发展。

　　据透露，鸿星尔克将积极参与和推动电子商务这一新型渠道的发展，通过品类管理或其他策略，让线上商品的各种属性更加符合消费者的价值需求;未来3年内，目标是线上销售能占到10%，达到以“亿”计算的销售额。

　　随着互联网应用的日益成熟，越来越多的消费者通过互联网选购运动鞋服产品，网购人群规模迅速扩大。为了更好地服务消费者，企业网站建设，品牌企业不断地尝试拓展网购市场，建立了自己的网店，为消费者购物提供了更多选择。

　　最近一段时间，企业网站建设，安踏、匹克、特步、鸿星尔克等鞋服品牌纷纷高调宣布，加大电子商务的开拓力度，并分别提出自己的发展计划。企业的网上年销售额，以及电子商务占企业营销业务的比重，成为其中的重点。