10月10日，盛大旗下电子商务平台"品聚"正式上线，并以团购项目"体验购"为试运营模式。这是盛大网络继盛大游戏、盛大文学、盛大在线等业务之后首次试水电子商务领域。

　　不惧逆境，品聚以团购为切入点

　　品聚的页面风格与人们熟悉的团购网站如出一辙。然而目前，团购网站并不被行业所看好。从早期的快速扩张，论坛门户网站建设，到中期的高调融资、快速烧钱，到现今的窝窝团、高朋网等大规模裁员，中国的团购市场已越来越不被行业人士所看好。"除了上市再抓笔资金外，团购已几无出路！"诸多评论对团购行业越来越不利。而品聚平台却逆市而行，日前以团购的形式上线。

　　在凡客诚品、敦煌网，以及各大团购网站大规模裁员之后，业界预言电子商务行业即将迎来寒冬，令圈内人士寒意阵阵。裁员的主因在于盈利问题，但是，中国的电子商务要盈利又是何其之难。据业界人士透露，论坛门户网站建设，为尽可能地抢到市场份额，电商在前期疯狂烧钱砸广告、抢人才，融到的钱已经所剩无几。一旦失去新的资本输血，电商在倒闭之前，通常做法是通过裁员来压缩成本，断臂求生。

　　深度考量，品聚目标是电商平台

　　据分析，品聚真正的目标是建立电商平台。从"我要提供商品"等功能来看，品聚的确是有平台性功能，在上游可招募卖家以团购的方式进行单品销售，放低准入门槛，单品也能上平台；对消费者来说，也可浏览到更多的团购单品，也许还能合并团购订单，得到更多的便宜。

　　相应的，企业网站建设，腾讯旗下B2C平台"QQ网购buy.qq.com"也将于明日正式上线。与品聚不同的是，腾讯网罗一批已投资的电商平台入驻。而在不久前，淘宝商城更是推出开放政策，引入多家垂直B2C进驻，这些企业的目标看来都是打造一个规模化的电商平台。

　　分析人士认为，目前电商平台级别的竞争目前已经非常激烈，流量和资源、及技术整合实力则成为竞争的关键，目前品聚网并未看到较大优势，是否具有竞争力还要由市场决定。

　　电商血战，精确营销才是真正出路

　　烧钱砸广告、花钱买流量只会不断抬高推广费用，尽管获得了令人艳羡的一轮又一轮的融资，但如果电商企业砸出的成本始终远超过回报，最终吹出的也只是一个个美丽的互联网泡沫，不久便会消逝。

　　没有效果的营销不仅是无意义的，更是无法持久的，提高站外和站内转化率是电商重要的营销目标。竞争日趋激烈的大环境逼迫电商必须从粗放式营销进入精准营销。

　　易观国际分析师陈寿送表示，B2C电子商务企业运营的薄弱环节一方面是物流仓储，一方面是数据处理，特别是后者。亚马逊被称为"推荐之王",霸主地位很大程度上就是归功于对用户购买行为数据的不懈分析，从而实现个性化的推荐，最终带来转化率。

　　在目前的形式下,数据分析的力量前所未有的强大。国内做大数据平台首屈一指的公司--北京百分点信息科技有限公司在2011年获得了720万美元的风险投资，投资方之一IDG资本的熊晓鸽先生正是看好百分点科技在推荐服务领域的巨大发展前景。

　　百分点科技创始人之一苏萌认为：互联网模式经历了三个时代：目录新闻模式、搜索引擎时代、社交网络时代,下一个将是个性化推荐时代。而这一切,唯有通过用户行为数据分析和挖掘来实现,根据数据库中用户的行为喜好,为他们精准地奉上感兴趣的内容。

　　目前，百分点科技已与国内数十家知名网站（包括电商、资讯、社交类网站）和大量中小电商合作，通过跟踪互联网用户的全网用户行为（包括浏览资讯和商品、收藏资讯和商品、购买商品、评论资讯和商品等各种与用户偏好相关的行为），再根据用户的偏好向用户推荐其喜好的产品。实践结果表明：个性化推荐能够帮助电商网站提高10%-20%的销售额。再考虑到百分点是按照CPS模式收费，电商付出的成本远远低于一般的广告，总体ROI非常高。可见，使用专业的个性化推荐服务可以成为电商企业实现精准营销、从竞争中脱颖而出的利器。