继李宁、爱慕等推出官方独立网上商城后，中国最大的女装鞋零售商百丽国际在经过两年电子商务试水后，正式对外公布投资创立独立运作的电子商务平台，此次投资是迄今国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。这意味着我国B2C网络购物进入快速增长期，今后很长一段时间内B2C和C2C市场必将展开一场此消彼长的争夺战。

　　2003年，C2C市场交易规模仅占网络购物市场总规模的29.3%，经过5年的发展壮大，2008年达到最高点，占到总规模的98.6%。与此同时，2007年以来，B2C业务开始被各大企业所重视，一批有份量的B2C网站如红孩子、京东商城、凡客诚品等高速发展，传统零售企业如国美、家乐福等也涉足网络零售。

　　B2C增速明显高于C2C

　　随着国内网民数量不断扩大，加之网络购物的低价、便利等优势明显，中国网购用户日趋增多，购物网站访问量呈现持续增长态势。B2C增速明显高于C2C，表明随着淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型，企业网站建设，以及有实力的个人网店逐步转向正规的企业化运作，中国B2C网络购物进入了高速发展时期。

　　另外，今年一季度中国购物网站访问量为4.64亿人，其中C2C购物网站为4.5亿人，B2C购物网站为3.29亿人，超过6成用户同时访问C2C和 B2C购物网站。笔者认为由于淘宝网、易趣网、拍拍网等C2C网站起步较早，购物模式相似且深入人心，加上一定程度上解决了网上购物的诚信问题和支付问题，相对于B2C购物网站，目前网购用户更倾向于选择C2C购物网站。

　　C2C订单量比B2C多10倍

　　由于一季度是我国网络购物的传统消费淡季且受春节长假影响，订单总量环比小幅下降1.5%，共5.55亿笔，但同比仍然大幅增长70.8%。其中，C2C订单量为5.04亿笔，仍然保持了小幅上涨态势，环比上涨0.8%；B2C订单量为0.51亿笔，环比下降19.9%，降幅明显。

　　笔者认为，C2C购物网站尤其淘宝网作为最先开始发展的网购平台，已为国内大部分网购用户所熟悉，同时业主经验丰富，对于春节长假有充分的准备和认识，缓解了春节长假对网购的部分消极因素。而B2C企业在春节长假期间往往由于员工休假、网站服务水平下降、营销力度明显减小等因素，导致B2C网站订单量明显下降。随着国内物流瓶颈的缓解、国内网民网购意识的增强、B2C企业营销力度的加大，春节长假和季节性因素对国内网购行业的影响将进一步缩小。

　　C2C一家独大，企业网站建设，B2C竞争激烈

　　今年一季度，淘宝网继续延续C2C领头羊的态势，占据九成的市场份额，拍拍网、易趣网分别占8.9%和0.6%。B2C市场方面，受益于淘宝网庞大的用户基础，淘宝商城以46.9%的市场份额排在第一位，京东商城以15%的市场份额位居第二。

　　目前来看，由于经营模式已基本成熟以及拥有稳固的用户基础，淘宝网在C2C一家独大的态势很难在短期内被改变。而B2C市场，京东商城、当当网等不断扩充产品品类，逐步向平台化发展；凡客诚品、梦芭莎等在加大营销力度的同时，也在加大品牌宣传，打造品牌特色。从价格战、物流配送战延伸到售后服务战，可以说B2C 市场风声四起，竞争日渐白热化。笔者认为，竞争的背后是品牌的不断塑造巩固、服务的不断优化升级、物流的不断投资建设，相信未来B2C网络购物将继续快速发展。

　　B2C将是主要发展趋势

　　由于C2C网站投入成本少，操作简单，更为个人投资者青睐，2003年以来，C2C网络购物模式一直保持稳定增长，但如今我国信用体系、物流体系发展不足，同时C2C市场存在先天不足的缺陷，淘宝网上 “A货”、“假货”、“山寨”指责不断，尽管价廉却不物美，缺乏充分的竞争也是制约其长期稳定发展的重要原因。而B2C是当前互联网发展最快子行业，网站访问量持续高速增长，订单量稳步提升，同时伴随着充足竞争，一批有份量的网上商城纷纷完成巨额融资。因此，笔者预计未来三至五年内C2C模式仍将是网络购物的主流消费，但B2C将成为网络购物发展的主要趋势，在网络购物市场激烈的竞争中笑到最后。