网络营销是个系统工程，很多中小企业在网络推广这个环节，没有专人负责，没有去维护优化从而给网络营销效果带来不利影响。搜索引擎广告是我们可以借用的一个比较好的推广工具，如何用好这个工具提升广告效果？很多企业老板问到这方面的问题，在网络营销的实践过程中我总结了搜索引擎广告广告文案写作应该注意的几个地方与大家分享：

1．确定目标市场。搜索广告列表中的广告副本应该定位于公司的宗旨.，并且加入一些广告性的或者婉转的词汇。列表中的每一个广告，一定要定位于争取你的目标客户，也就是说要确定这个广告是要给谁看的。为不同的关键词搭配不同的广告列表，同时搭配不同的广告语。

    5.利用市场的号召力。由于搜索引擎中搜索到的广告毕竟篇幅有限，用这样简单的文字很难将商家所要窗地的信息表达清楚，故这个时候用“点击这里”作为超链接将客户引导到站点中，并不是利用这个空间的最有效办法。而且，既然广告的目的是为了让潜在消费者尽快变成真正的消费者，那么广告的号召力就应该着眼于如何让他购买产品，而不仅是吸引他浏览站点。

4．建立一种紧迫感。如何吸引顾客的眼球，让客户看到你的广告之后就选择点击它，而不是继续浏览其他广告或者重新搜索呢？最好现在就说服你的客户：他们为什么要现在就停下来点击你的广告。最好给你的客户一种紧迫感，催促他点击你的站点和购买你的商品。比如可以让可户看了你的广告之后产生共鸣，激发强烈的购买欲，也可以为你的促销活动限定一个最后的期限，让客户没有更多的时间和犹豫。这种营销方式要求商家能够在“感情”的层面上和客户交流，也就是了解客户在想些什么、需要些什么，能够“感受到客户的疾苦”，并且让客户知道，只有你的公司和你的产品才能解决他们的问题，让客户脱离他们的“疾苦”。

6.在竞争中发扬你的长处。如何让广告和站点别具一格、与众不同，将客户从无尽相同或者类似的广告文字中迅速解脱出来呢？在你提交搜索引擎列表中的广告词的时候，一定要先调查一下你的竞争者都在说些什么、做些什么，然后为自己找到一些独特之处，企业网站建设，企业网站建设，将自己和其他商家区别开来（当然这个区别主要是指你的商品与众不同的卖点）。

2．确定收益或解决方案。要在你广告列表的广告词中表述清楚你能够为客户提供什么帮助，带来哪些好处。这样，你的广告才能有效地为你的站点带来更高的点击率，而且是更多的消费者，提高站点和浏览用户的交易率，也就是点击——订货率。

3．应用一些促销手段。在广告列表的广告词中，加入一些折扣或者增殖的促销信息，能够吸引客户，提高广告的点击率。但是，一定要注意你所使用的促销手段不要超过服务价值的本身。

7.广告要尽量包含关键词。在列表广告词中，一定要包含你的关键词。这个策略是搜索引擎广告区别于传统广告营销的一个特点，而且是搜索引擎营销中比较重要的一点。根据Overtrue的研究，如果广告商在他们的广告标题或者说明中包含了他们的关键词，可以使他们站点的点击率提高50%。