随着手机用户的暴增，移动端已经完败PC端占领了互联网市场，对于从事搜索引擎优化的朋友来说，关注移动搜索显得尤为重要，今天网先生网站建设专家给大家讲讲移动搜索在未来的发展趋势。

2016年4月15日百度网页搜索部高级技术经理张志辉应邀出席在厦门举办的MADCon搜索分享会，并发表重要演讲：2016年，移动搜索剧变之年。

张志辉，2008年加入百度网页搜索部，先后负责索引筛选，时效性，搜索结果质量，移动友好性等方向。

下面是他演讲的完整笔记。

非常感谢主办方给我这个机会跟大家一起分享：2015年百度移动搜索做了什么？2016年我们会一些什么？

首先，我们做一个2015年的回顾，我们的回顾会从这几个方面来开展：

一、整体搜索需求

2015年百度移动搜索量延续了2013、2014年高速增长的趋势，移动搜索对于互联网流量增大是一个非常大的入口，2015年移动搜索除了我们的搜索量增长了以外，搜索日导出流量也在增长，同比增长50%左右，网上购物商城建设，移动化的流量也呈逐步递增。

什么叫移动化的流量？在百度搜索所点出的每一个流量里，落地页是在移动站上的，这样的站点称之为移动化。

2015年我们做了一系列低质页面打击的工作，让最终用户可以搜索体验更好。2015年我们在移动搜索上做了很多大的倾斜，更多在移动页面，整个移动网站的友好度均值从85%提升到95%。

二、在移动搜索上，用户行为的变化

在移动端入口，第三方的统计移动搜索占到了80%左右。

2015年和2014年相比有几类需要大家关注：

1、金融；

2、生活和情感问答；

3、新闻资讯、娱乐、影音相关的。

三、2015年，百度移动上做了哪些探索和尝试？

1、沉浸式体验

2015年在移动搜索上大家也注意到一些查询结果上出现了一些变化，这些变化的背后出发点是从用户体验上考虑的。

移动搜索因为屏幕更小，用户需要体验更好，我们称之为沉浸式的体验，百度希望用户在这里面获得更好的一站式满足，在用户得到满足的基础上，也会把相关的信息推荐给用户。比如天气，有一些用户在正常情况下搜索看到天气之后就走了，但对另一些用户，我们第一屏展示的结果是为了很好满足用户需求，第二屏的结果起到了很好的信息推荐作用。

2、情境化和个性化方面

这两个方面我们做了比较多的尝试。

所谓情境化就是在移动上做一个设备时，把本身的设备、位置、网络环境和信息等都包括在里面，做了比较多的应用。比如我在北京搜索鹿港小镇是为了找吃的，但如果在镇江搜索鹿港小镇就不一样了。

对个性化而言，本质问题是不同的人群需求不一样。比如搜索小说，有的是直接阅读，所以对不同的人群是有不同的体验结果。

3、移动支持情况的变革

2015年除了做了这些探索之外，我们对于刚刚提到的对移动的支持情况也做了一些变革：

从安全的角度来讲，我们推出了HTTPS，取消了refer关键词显示。

为什么要提移动友好？

传统搜索引擎下有几个维度：相关性、时效性、质量。移动搜索进一步关注用户体验，在质量维度的基础上提炼出一个新的维度，这就是移动友好性。在移动搜索时代，很多PC的内容在移动上展示时，带给用户的体验不够友好，用户想要看到真正的内容是比较困难的，移动友好性就是要解决这个问题的。

从下到上分三个层次：

A、页面可读性；

B、移动时代，很多H5资源可以满足各种各样的功能；

C、资源可能性和服务可能性也是非常重要的属性。

在一些详细的指标里，大概重要的点就是页面可视性，这跟访问、加载有很大的关系。包括功能这块，文本是否清晰、有效？资源上是不是能够让用户方便获取资源？功能是否可以交互，获取到相关服务？

关于移动友好性，企业网站建设，我们已经在站长平台上线了检测工具，大家可以进行提交，比如有一些页面，设备的宽度可以设置成移动适配的话，我们就会告诉你是不是友好的。

以上是我们在2015年做的尝试。

四、在2016年我们的重点

1、要在SPIDER3.0，这对内容的抓取速度有重大的升级；

2 、移动友好性在排序上的升级；

这个是在2015年做得很重要的移动友好性在排序上的升级，论坛门户网站建设，2016年我们会把移动跟PC排序做更进一步的提升移动页面重要度，会在系统上排序方面更重视移动页面。

3、生态方面

新的移动时代，一些站长可能会抱怨自己做一个移动站，百度收得不及时，排序有问题。

我们会在2016年重点发力这块，会加快新站的收录，还有搜索结果排序相关的考虑。另外一点，除了移动友好性的标准也会考虑开放更多标准，更多开放关于站长提交资源的标准，共同把移动搜索这件事做得更好。

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